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　品牌價值（brand value）是對品牌非物質層面價值的綜合描述，而不僅僅是以貨幣單位表示的財務意義上的價值。品牌價值是存在于市場交易中采購或者消費方的意識中的認同性的價值判斷，這些價值包括了所有能夠讓目標受眾（或者：交易的采購方、消費方）產生品牌認知、認同及消費的信息所凝聚的聲譽。既體現在其為品牌所有者帶來的持續獲利能力，也表現在其滿足品牌使用者情感或功能需求的能力。品牌具有資產屬性和市場屬性。其價值主要由兩部分構成，一部分是企業創造的，并為企業擁有和控制，另一部分是消費者的反饋形成的，其大小取決于消費者的情感體驗結果。

　　品牌是一個比較寬泛的概念，從專業評估的角度，品牌價值可以理解為企業整體資產的貢獻與消費者情感需求的集合價值，其價值是以商標權作為符號代表，核心價值，同時還需要集合有形資產及無形資產：技術、市場資源、人力資源、管理水平、企業文化、商譽等的價值貢獻。

　　企業近三至五年的經營業績及資產狀況。

　　中國宏觀經濟未來的走勢。

　　國內同行業的發展趨勢和風險。

　　國內資本市場同行業板塊的態勢和各項經濟指標。

　　國家對該行業的行業政策。

　　企業內部優勢：規模優勢、技術優勢、歷史優勢、質量優勢、成本優勢、知識產權優勢、管理模式優勢、市場網絡優勢、人力資源優勢、企業家優勢、員工對企業認同優勢等。

　　企業外部優勢：地域優勢、硬件優勢、政策優勢、客戶優勢、廣告優勢、社會形象優勢、原料渠道優勢、消費者忠誠度優勢。

　　企業未來發展前景：產業結構、產品結構、內涵發展、外延擴張、價格變動、成本因素、技術進步、市場需求增長。

　　企業在品牌建設上的投入和發展規劃。